Une étude canadienne a interrogé 193 influenceurs Instagram pour connaître leur ressenti sur la  fin des likes sur le réseau social. En effet, l’étude a pu observé 2 grands impacts : la dissimulation des likes entraîne moins d’engagements de la part des followers. #Paid a observé un effet cascade ; 1 influenceur sur 2 possède maintenant moins de likes sur ses publications depuis qu’ils commencent à être masqués.

Cependant, cette dissimulation de likes apporte des bénéfices ; la baisse de pression arrive en tête (37%) devant la santé mentale (31%) et la liberté d’être plus créatif (23%). De manière globale, cette étude montre une grande déception de la part des influenceurs face à la baisse d’interaction avec ses followers mais on peut garder le côté positif : les utilisateurs ont moins “la pression des likes”.  

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