Selon une récente étude menée par Sprout Social, les réseaux sociaux sont considérés comme étant le canal de publicité le plus pertinent pour 50% des membres de la Génération Z et 42% des Millennials. Ceci s’explique notamment car les jeunes générations passent beaucoup de temps sur les réseaux sociaux. Également, on remarque qu’ils les utilisent comme source d’inspiration d’achat. Instagram est d’ailleurs la plateforme où les consommateurs sont le plus incité à la consommation, tant par les influenceurs que par les marques.
